Кампейн (от англ. — campaign), буквально означает «рекламная кампания». Это один из видов fashion фотографии. Суть кампейна — месседж, демонстрация атмосферы и настроения коллекции бренда.
В основе рекламной съемки стилизованная история, а не просто предметная съемка одежды. Важно выстроить визуальный ряд, который будет цеплять и притягивать целевую аудиторию. Яркий и запоминающийся уникальный концепт — залог успеха рекламной кампании.
Задачи кампейна
Высокая привлекательность для потребителей. Заинтересовать и приобщить к атмосфере, подтолкнуть к более глубокому знакомству с брендом.
Вызвать у потенциальной аудитории, стремление приобрести стиль/образ жизни.
Выгодно показать потенциального покупателя, вызвать ассоциативность с коллекцией бренда.
Для рекламы одной коллекции достаточно 5-6 сюжетов. В том числе 1-2 видеокампейна.
Интернет-реклама в пабликах, прессе, журналах и интернет-баннерах
Видеоконтент на ТВ, в Tik-Tok, YouTube и иные соцсети. Реклама в ТЦ и в торговых павильонах
Интернет-магазин и персональный аккаунт бренда
Кампейн — творческая съемка. Локации для фотосессии очень разнообразны. Модели для кампейна, как правило, с яркими внешними данными. Типаж модели должен соответствовать стилистики бренда, его целевой аудитории и позиционированию на рынке. Подробнее про модельные типажи читайте в следующей нашей статье.